【家居建材】线上营销您必须会的四大核心基本功丨设研院

    线上营销您必须会的四大核心基本功丨设研院

疫情突袭，消费者都被逼成为了线上消费的新用户，线上消费空间扩大数倍。疫情直接倒推了线上营销的加速发展，全网营销的发展势头势不可挡，不少家居建材企业被逼正视起自己的线上板块，想要在非常时期迅速把线上流量转化成业绩，结果却不尽人意，为何？

一、网红产品，有吗？

设计出一款高颜值产品网红产品，并打造一系列新消费者喜爱看的营销，才能让品牌有一个线上营销的基础和载体，由此展开品牌的一系列线上营销。

drd设研院总顾问邵唯晏老师，作为家居建材行业的一线设计大咖，会站在设计师的角度，从一或多个品牌的网红产品展开探讨——

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二、线上门店，够美吗？

用“千遍一律”来形容线上门店一点都不为过，大多数家居建材企业的做法就是：用产品图填充网站基本框架和详情页，大字海报在首页各个位置轮播，并以功能命名并分类海量新旧产品......大家都忽略了一点：线上门店的停留时间，比线下门店更少！本次课程，邵唯晏老师将从消费者行为、网红门店设计、网红门店的产品布局三个维度，探讨如何展现出品牌线上门店的“灵魂”——

代表作

?-广州设计周 · 罗兰西尼门窗-

-广州设计周 · 欧哲门窗 · 设计师款产品- ?

-广州设计周 · 大自然木地板-

现有著作

1. 《设计 · 未来 · 超智人》

2. 《当代建筑的逆袭》

三、线上品牌体系，够“互联网”吗？

互联网是有记忆的，品牌方的每一次曝光，都会成为消费者了解品牌的途径，很多传统企业没能做“统一完整的记忆链”，导致线上消费者在互联网里“误解”了品牌。更有些品牌直接把传统内容搬到线上，用传统的方式和渠道推广，花了钱却收不到预期效益。

drd设研院设计总监邵子曦，将围绕家居建材企业的线上品牌形象迭代、线上传播标准、各媒体传播表现力展开一次深度的剖析——

代表作

-新中源托斯卡纳未来店-

-老板电器 · 厨源-

-台北 · 开阖之间-

四、线上爆款，够“响”吗？

网络有海量同类功能同类价格差异化不大的产品，能打出响亮名声的如小米手机的性“价比高”、花西子化妆品的“中国风”、完美日记的“便宜大碗”。这些品牌都是从一个爆款开始，打造其在消费者心里的“定位”。而家居建材企业，则可以从成熟的产品体系中提炼出一个爆款，它要有一定的价格优势与性价比，让消费者有“入门”的欲望，为您的品牌开拓一个新消费端，打开了整个市场。作为中国产品设计能力排位前五的设计公司创始人，刘诗锋老师将为您揭开一条从0到1到1000的完整爆款效应链——

代表作

-skyish air · 空气净化器-

-樱雪 · 超悦洗碗机-

-x7中央热水系统-

drd设研院本次首推的四大线上公开课，是所有企业必须具备的线上营销的核心能力，企业要具需要把这四大核心能力合为一后，“线上板块”才算是真正地建立起来。想在行业里跑出竞争能力和优势？drd助您在疫情期间抢占先机，逆风翻盘成赢家！

【图】

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