【家居建材】欧派家居植入热播剧安家销售转化成果显著

    欧派家居植入热播剧安家销售转化成果显著

根据目前披露的有关数据，随着《安家》的热播，欧派衣柜不仅收获了一大波品牌死忠粉，而且结合线上直播爆破在家居零售降至冰点的2月斩获了订单2万+。经过一段时间的“种草”后，3月4日再度用一场3小时的《欧派安家节》超级直播夜活动吹响了“收割”的号角，直播主打《安家》同款，观看量突破百万+，衣柜品类创下了单场1万+的订单转化纪录，总销售金额近3个亿。

在斩获数亿订单的同时，欧派衣柜此番植入操作，也成为近年来家居行业营销的经典案例之一。

长久以来，由于家居建材低频、低关注度和很难标签化等特性，而影视剧植入作为一种高品质的内容营销渠道，对于家居企业显得较为“鸡肋”，投入成本较大，但植入效果往往差强人意。而欧派家居则突破了传统家居企业影视植入的种种限制，在创新引流渠道的同时实现了真正的品效兼顾，为整个家居行业的创新营销打开了一个全新的内容窗口。

业内分析人士指出，欧派家居此次植入营销的成功，有三大方面因素：一是选剧精准，二是植入方式巧妙，三是打出一系列配套营销组合。

在选剧方面，只有取得高收视、高热度的作品才能让植入品牌的品牌传播推广效果最大化。从《安家》的制作班底和热播指数来看，堪称头部影视内容，且剧情内容与欧派衣柜高度相关，整部剧都围绕着“房子”和“家”展开，与欧派衣柜不仅有着非常强的关联性，同时也为欧派衣柜在整部剧的神植入预留了足够空间。

(文章来自互联网 源：证券时报网)

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